加強產業融合、突出文化特色、提升服務水平，鄉村民宿能為旅游業高質量發展和鄉村振興貢獻更大力量

近日，文化和旅游部等10部門印發《關于促進鄉村民宿高質量發展的指導意見》（以下簡稱《意見》），明確了鄉村民宿發展的指導思想、基本原則和主要目標，并部署了完善規劃布局、豐富文化內涵、引導規范發展等5項重點任務。《意見》不僅為鄉村民宿提質升級提供了遵循，也給行業發展注入新的動力。

這幾年，鄉村民宿成為越來越多游客的選擇。相比提供標準服務的酒店，民宿不僅裝修更有特色、餐飲更加地道，還更貼近農村生活、方便感受當地文化。尤其是當前，短途游、周邊游替代了長途旅游，城市周邊的鄉村旅游迅速升溫，給鄉村民宿帶來新機遇。根據途家民宿發布的數據，7月首周平臺民宿預訂量已達到6月全月的60%，暑期民宿預訂量迅速增長。其中，親子游訂單占比近七成。不少民宿推出研學體驗等為孩子們量身打造的“民宿+”活動，吸引了不少家庭游客。

從產業角度看，鄉村民宿是鄉村旅游的重要業態，是帶動鄉村經濟增長的重要動力，是助力全面推進鄉村振興的重要抓手。長期以來，如何延長游客的停留時間、增加游客的消費場景，是鄉村旅游的一個發展難題。鄉村民宿無疑是讓游客慢下來、留下來、住下來的最好途徑。各地實踐也充分表明，發展鄉村民宿，讓更多農民吃上了“旅游飯”，實現家門口就業，也有效增加了農民收入。

當然，從供給上看，眼下民宿行業存在一定結構性問題，局部地區供給過剩和高質量供給不足的現象同時存在。在一些民宿產業起步較早的地區，鄉村民宿同質化嚴重，服務水平不高；而在有些資源稟賦較好、鄉村民宿需求旺盛的地區，卻受基礎設施配套、旅游發展理念等方面的制約，民宿沒有得到較好發展。及時化解這些難題，做好品質文章，對于鄉村民宿未來高質量發展具有重要意義。

此次《意見》提出了很多有針對性的舉措。比如，在加強產品建設方面，提出“尊重歷史文化風貌，合理利用自然環境、人文景觀、歷史文化、文物建筑等資源突出鄉村民宿特色，將農耕文化、傳統工藝、民俗禮儀、風土人情等融入鄉村民宿產品建設”；在完善規劃布局方面，提出“將鄉村民宿發展納入各地旅游發展規劃，與國民經濟和社會發展規劃、國土空間規劃等相銜接”。這些舉措既有利于鼓勵鄉村民宿發展得更有特色，也可以盡量避免重復建設、同質化發展。

當前，旅游市場中的鄉村民宿需求仍在持續增長和升級，未來還有不小空間和潛力。品質化、多元化的民宿，符合旅游消費升級的大方向，契合了人們回歸自然、體驗民俗風情的渴求，有望成為大眾深度休閑的重要載體。鄉村民宿加強產業融合、突出文化特色、提升服務水平，就可以更好滿足多層次、個性化、品質化的大眾旅游消費需求，也能為旅游業高質量發展和鄉村振興貢獻更大力量。

《 人民日報 》（ 2022年08月03日? ?第 19 版）