初夏時節，不少游客前往扎尕那景區游覽。甘肅日報 馬伊星 攝
初夏時節，驅車沿著扎尕那景區一路向上，路的一邊是傳統的藏式村落，另一邊是碧峰如翠，霧氣氤氳。一場小雨過后，呼吸著微涼清新的空氣，宛如來到人間仙境。
車行至最高處，就到了甘肅省甘南藏族自治州迭部縣益哇鎮扎尕那村下轄的自然村代巴村，因其坐落在扎尕那村最頂端，仿佛建在云端之上，素有“云上代巴”之稱。
道杰東主在這里經營著一家名為“歡聚客棧”的民宿。民宿內設施完備、寬敞干凈，透過明亮的落地窗，扎尕那如畫般的美景一覽無余。
“以前家里靠放牧為生，我一年收入最好的時候是五六萬元。后來，發展旅游業，辦起了民宿，這兩年收入翻了10倍。”道杰東主說。
這樣的變化在整個村子并不鮮見。村民們從原來牧民的身份轉變為旅游從業者，收入也持續翻倍……一個傳統藏式古村落緣何發生如此大的變化？帶著心中的疑問，記者走進扎尕那代巴村尋找答案。
代巴村通過文旅產業不斷增收。甘肅日報 馬伊星 攝
古村重生：用“繡花功夫”改善人居環境
走在代巴村，泥巴墻古樸、石板路蜿蜒、踏板房層疊而建，整個村子呈現出土色、木色、石色的感覺，與扎尕那獨有的自然風光融為一體。
村寨里，高聳的青稞架代表著豐收、留給野生動物的飲水槽代表著和諧共生、小院門口的石磨、犁等都展示著這里最傳統的生活。深入其中，便會發現這些踏板房既是“傳統藏房”又是“特色民宿”，迭部藏族的傳統韻味和現代民宿的舒適體驗完美融合。
看到眼前的情景，很難想象，四年前的代巴村環境差、村民收入低。
“到處都是土路，晴天灰、雨天泥，道路狹窄，村民行走不便，更別說游客想開車進入。”道杰東主說，代巴村因為海拔最高且環境差，以前鮮有游客到訪，村子顯得冷冷清清。
改變從2021年開始。這一年，迭部縣提出了打造“一十百千萬”旅游標桿村建設的目標，代巴村成為重點打造的村落之一。
同年5月，代巴村綜合整治攻堅行動正式開始。迭部縣委、縣政府組織黨員干部包村包戶，從“細”處下功夫，展開了一系列環境綜合整治行動：
拆私搭亂建，將村內道路全部打通；拆牛圈禽舍，逐步實現人居、種植、養殖“三區分離”；拆旱廁，新建水沖式廁所，培養村民良好的行為習慣和生活方式；拆除大門和圍墻，以開放式的院落接待游客……
在嚴格保護扎尕那藏寨村落自然環境的基礎上，迭部縣住建局聯合相關單位按照“一戶一策，一院一景”的模式，根據每戶的情況制訂相應方案，進行踏板房復原和外墻改造。在村貌提升改造過程中，采用“落架重建、修舊如舊”的理念，還原了扎尕那藏寨古樸氛圍，讓游客在享受完備的旅游服務時，也能體會原汁原味的藏式風情。
村寨民居改造工作完成后，迭部縣又對村內巷道進行路面硬化、拓寬村道，并完善村內生活垃圾收集轉運處置體系，通過建立村莊環境衛生“門前三包”和“分區包干”的長效保潔機制，動員廣大群眾自主參與到環境整治中，人人關心庭院改造、家家參與美化環境……代巴村的面貌煥然一新。
景區內云境野舍帳篷酒店依山而建。甘肅日報 馬伊星 攝
民宿破局：讓村民在家門口吃上“旅游飯”
在代巴村的達日觀景臺，來自北京的游客羅先生正在尋找最佳位置拍攝美景。“以前只在網上看到過扎尕那，來到實地感受后，感覺這里環境非常美，建筑也很有特色。”羅先生感慨道。
改善人居環境、打造達日觀景臺、豐富旅游業態……一套“組合拳”讓代巴村的旅游熱度持續攀升，越來越多的村民從牧民轉變為旅游從業者，通過開民宿、開餐廳，在家門口吃上了“旅游飯”，找到了致富的新路子。
“以前，村民們種植大豆、青稞，但生長周期長，產量也不高；發展畜牧業，草場又不足，還需到別處借牧放養……現如今，旅游業發展如火如荼，幾乎每家每戶都在各項優惠政策的扶持下辦起了民宿。”道杰東主說，淡季，不少人趁著旅游淡季裝修改造自家民宿，以適應游客多元化需求。
游客數量的持續增多也吸引了投資者的目光。
沿著道杰東主家的民宿一路向上，只見一座座“帳篷”依山而建、錯落有致，這家“云境野舍帳篷酒店”深受游客青睞。
迭部文旅投公司副總經理、扎尕那大景區開發管理有限責任公司總經理萬瑪東主介紹，這是一家集住宿、餐飲、休閑、親子、娛樂、觀景體驗等為一體的酒店，是迭部縣引進的高端文旅項目，于2023年5月投入運營。“酒店目前共有51間客房，吸引了大量來自省內外的游客，因其住宿環境獨特，還成為了扎尕那旅游景區的網紅打卡點。”萬瑪東主說，在旅游旺季和節假日，酒店經常一房難求。
據介紹，該酒店建成后，還解決了當地40余人的就業問題，周邊村民在家門口實現就業并有了穩定收入，公布次仁就是其中一名受益者。
2024年，公布次仁大學畢業后，通過招聘進入云境野舍帳篷酒店工作，目前是酒店餐飲部主管，每月工資6000元左右。“我家就在迭部縣達拉鄉年那村，距離扎尕那景區只有40公里，在這里工作離家近、待遇好，工作穩定。”公布次仁告訴記者，他哥哥也在這里工作，擔任客房部經理。
如今，越來越多大學生和外出打工的村民回到家鄉，依托代巴村的旅游優勢，發展鄉村民宿、提供鄉村美食、銷售鄉村土特產品等，日子越過越好，不僅蓋起了新房，更讓承載著歷史記憶的藏寨煥發了新生機。
近年來，得益于政府積極引導規劃，扎尕那鄉村旅游綜合體雛形已成。數據顯示，5年時間里，扎尕納景區的游客量從2019年的50萬人次增長到2024年的400多萬人次。依靠旅游收入，村民們的日子越過越紅火，扎尕那村人均純收入也從2014年的4500元增加到如今的10萬元。
景區特色文創產品“土撥鼠”深受游客喜愛。甘肅日報 馬伊星 攝
文化賦能：在體驗和服務上做足文章
在文旅深度融合的當下，游客們更注重深度體驗游。如何延長游客的停留時間，讓游客慢下來、留下來、住下來？
代巴村給出了答案：加強產業融合、突出文化特色、提升服務水平。
為適應游客需求，迭部縣文旅投公司在扎尕那景區開發了藏式家訪和藏文化研學中心的體驗性項目。“在藏式家訪活動中，我們帶游客走進拉桑寺，了解、傾聽和體驗民族文化。在藏文化研學中心，開設手繪唐卡、手工藏香制作、石頭彩繪等課程，讓孩子們在景區有人管、有項目玩，讓他們的家長有更多的時間在景區內體驗深度游。”萬瑪東主說。
此外，代巴村還按照“公司+村集體+集團”的模式，打造了集住宿、餐飲、演藝等功能為一體的游客接待中心，開展綜合性旅游文化服務。景區還著力打造夜文化這場“重頭戲”，鼓勵開展“夜游”觀光、“夜購”消費、“夜娛”文化體驗、“夜食”特色餐飲等夜間消費多元化活動，聚攏更多人氣、商氣。
村道里的美食小吃、手工藝品、休閑茶飲激發了村落的夜間新活力，代巴村也成為整個景區“夜經濟”的典型代表。“現在，不少來到扎尕那的游客，都喜歡換上漂亮的藏族服飾進行旅拍打卡、品嘗藏餐、體驗篝火晚會……”萬瑪東主說。
據了解，扎尕那景區充分挖掘紅色、民俗、農耕、生態、非遺等地域文化元素，與4家文創設計公司展開合作，設計開發了100余款優質文創產品。今年，景區以深受游客喜愛的草原動物土撥鼠為原型，打造了文創產品土撥鼠毛絨玩偶“扎西”。“網上兩只土撥鼠打架的視頻火了后，我們的‘土撥鼠’文創產品銷量也更好了。”文創店銷售人員告訴記者，現在，許多游客進店都是為了買“土撥鼠”。
為提高村內旅游從業者接待服務水平，迭部文旅投定期組織從業人員參加縣人社局舉辦的各類業務技能培訓班。“培訓內容包括普通話教學、餐飲制作、房屋裝修、衛生清潔、街道美化和旅游項目開發等。”萬瑪東主說。
如今，扎尕那景區的旅游從業者已從初期農牧民身份的父母輩變成受過高等教育的子女輩。新一代的旅游從業者懂得更多經營管理知識，理解旅游服務的重要性，他們通過改造民宿落地窗和飄窗，提供特色餐飲等一系列有溫度、個性化的服務，讓游客“來了還想再來”。據統計，扎尕那景區游客復游率最高達7次。
通過不斷提質升級，代巴村正從一個傳統的藏式古村落向國際化的旅游村落轉變，扎尕那景區也逐步從一個“打卡式”旅游目的地向“沉浸式旅居”目的地轉變。