祁連“9號公路”，一條穿梭于祁連山雄渾風光的景觀大道，沿途雪山、林海、草原、丹霞、田園的壯闊依次展開，大自然的鬼斧神工盡顯眼前，自今年首發儀式亮相以來，成為全國縣域自駕游的新寵，被譽為青海的“獨庫公路”，一躍成為西北文旅新地標。

“五一”假期，“9號公路”引爆自駕熱潮，成功登上央視，在抖音、小紅書等短視頻社交平臺刷屏，海北藏族自治州祁連縣在“五一”期間累計接待游客數量、綜合收入同比增長率都超過40%，星級賓館入住率同比增長119%。祁連縣在近期發布的《全國縣域自駕游研究報告2025》中成功入選“全國縣域自駕游標桿縣”，在美團旅行數據中顯示是“五一”期間全國最熱門縣域之一。

“9號公路”的美沒變過，而今如何成為“文旅新地標”？一方面離不開甘青大環線旅游熱的持續升溫，但更重要的是當地干部對于“9號公路”這一IP的用心打造。從“走進祁連山”生態研學路線拓展文旅新空間，到《風云峨堡》實景演藝“旅游＋活動”模式提升對年輕游客的吸引力，從“政府+企業+群眾”多元參與共建自駕營地、鄉村民宿和特色餐飲，到“傳統媒體+新媒體+社交平臺”多渠道發力的宣傳引流，幾記組合拳，讓“9號公路”被更多人看到，來過之后的體驗感也更好。

打造文旅IP的背后，是腳踏實地的實干勁頭；打造文旅IP并非一朝一夕之功，更要靠真抓實干，在產品供給與服務體驗上精耕細作。對于發展基礎相對薄弱的青海而言，道路交通的暢通便捷、基礎設施的優化升級、配套服務功能的迭代提升，仍是文旅產業發展的核心要點。著眼于全域旅游延伸產業鏈，以扎實的內容沉淀讓特色持久閃耀，以文旅融合帶動消費增長，才能在激烈的市場競爭中站穩腳跟。