行走“網紅村”｜重保護也重開發讓客人留得更久

成名30年，桃坪村90%村民吃上“旅游飯”

桃坪羌寨碉樓。

“網紅村”名片

桃坪村

位置：四川省阿壩州理縣

人口：426戶1083人

耕地面積：2028畝

2024年人均可支配收入：1.8萬余元

榮譽：全國重點文物保護單位2024年世界“最佳旅游鄉村”

特色：保留著世界上最完整的羌族古建筑群——桃坪羌寨

“淡季是這樣的。”4月7日，清明小長假后的首個工作日，看著桃坪村有些空蕩的停車場，龍小瓊并不感到驚訝。

位于阿壩州理縣的桃坪村，是一座有著2000多年歷史的古老村落，村里保留著世界上最完整的羌族古建筑群——桃坪羌寨。作為知名旅游景點，桃坪村成名較早。在大多數村民眼中，龍小瓊是桃坪羌寨旅游開發的第一人，30年前，正是她將首批旅游團隊帶進村子里。

成名30年之后，桃坪村又將如何煥發新的生命力？

如何保護

老寨如要修建

需要層層審批

在老寨兩三百米外

建新寨搞開發

如何煥新

打造咖啡館、旅拍館、文創館等新業態新場景

增加互動體驗

讓孩子們搭碉樓

將羌繡、羌笛、羊皮鼓舞等

非遺與旅游結合

古寨新難題

雜谷腦河畔，沿著蜿蜒的石板路一路向上，屹立千年的古建筑群藏身于高山峽谷間。龍小瓊帶著我們在巷道縱橫、宛如迷宮的古寨中穿梭，最終在核心景點“千戶羌王之家”門口停了下來。

1996年，中專畢業回家的龍小瓊，帶著村里的年輕人成立了演出隊，把游客請進寨子里參觀，開啟了桃坪羌寨的民間旅游開發史。

年輕、腦子靈活的龍小瓊，最早將家里的房間進行改造，供游客住宿、品羌餐。村里不少人也紛紛效仿開起了民宿。如今，全村90％的村民都在從事旅游或參與旅游相關的行業，吃上了“旅游飯”。

2006年，桃坪羌寨被評定為全國重點文物保護單位。“這大幅提升了桃坪村的知名度。”桃坪村黨支部書記楊步義說。

但旅游開發卻面臨不少難題。由于文物保護的相關要求，老寨如要進行修建，需要各級相關部門層層審批，“電網、水網、污水處理都需要升級，但都批不下來。”楊步義說。

龍小瓊也做過升級夢。曾經有位知名設計師想和她合作，將老寨子改造為高端民宿，“設計圖紙都給我看了，不僅特別精致，還能填補村里沒有高端民宿的空白。”但考慮到文物保護，這次合作最終還是沒有達成。

保護與開發的矛盾，在“5·12”汶川特大地震災后恢復重建中找到了解法。

對口援建理縣的湖南省，在老寨兩三百米外，為村民們重建了一個占地120多畝的新寨。從此，當地的旅游開發迎來了“老寨重保護，新寨搞開發”的新階段。

和龍小瓊一樣，大多數村民都將老寨的民宿搬到了新寨，幾乎家家都有民宿，桃坪羌寨擁有近3000張床位的接待能力，比全村人數的兩倍還多。

2017年，桃坪羌寨接待游客60萬人次，實現門票收入400多萬元。

但變化接踵而來。先是疫情，后是交通的巨變給桃坪帶來了新難題。隨著成都到馬爾康的高速公路、成都到九寨溝的高鐵通車，桃坪村作為九黃大旅游環線中轉站的區位優勢被稀釋。“最明顯的變化，是留下來過夜的游客變少了。”爾瑪人家民宿老板陳碩說。

游客的玩法也有變化。以理縣境內來說，畢棚溝、古爾溝等傳統景區外，理小路等“野生景區”火爆出圈。“游客搭個帳篷烤肉，連方便面都自己帶。”村民們說，這些新興玩法，對當地的消費帶動有限。

成為目的地

阿壩州旅游資源豐富，自然風光頂流太多，作為人文景區，桃坪羌寨很難成為游客的首選。

隨著中轉站優勢愈發稀薄，桃坪村也在發力突圍，將自己打造成為目的地。

一些變化在村里發生著。村民陳育英發現，新寨的業態更多了，咖啡館、旅拍館、文創館相繼開業，還打造了許多拍照打卡點，桃坪更“潮”了。

2024年10月，域上和美集團成立理縣和美商業運營管理有限公司，以EPCO（設計－采購－施工－運營）模式參與桃坪羌寨的運營。“簡單來說，就是地方政企牽頭，我們作為市場化主體參與運營，希望打造出專屬于桃坪的IP。”理縣和美商業運營管理有限公司總經理楊彬介紹。

如何讓游客留下來？未來的思路是，依托域上和美集團打造演藝劇目的成熟經驗，為桃坪量身定制經典劇目。目前，相關工作還在準備階段。

采訪中，記者遇到了幾位來自上海的游客。“保護得很好，迷宮很有意思！”剛逛完老寨的他們，對建筑連連稱贊的同時也道出了遺憾，“寨子一個小時就逛完了，如果能有更多可以體驗的項目就好了。”

增加互動體驗，是吸引留住游客的關鍵。

村民有自發嘗試。當地羌族碉樓營造技藝非遺代表性傳承人賈學友，最近和女兒搞起了研學。

走進“古羌文化體驗基地”的院子，桌上擺滿了碉樓模型。賈學友用錘子、鑿子，將石頭錘削成一片片小石片，再教孩子們搭成羌族碉樓。“有些孩子不知道怎么搭，我就讓他們看看眼前的碉樓，再不行還可以帶著他們去爬一爬。”

景區的運營方也有升級計劃。理縣吉祥文化旅游投資有限公司相關負責人透露，理縣下一步準備將羌繡、羌笛、羊皮鼓舞等非遺與旅游結合，推出觀光游、文化游、研學游，吸引成渝地區游客將桃坪村作為周末游、避暑游的目的地。

在桃坪羌寨游客中心，一塊印有2024年世界“最佳旅游鄉村”的牌子十分顯眼。這塊“金字招牌”讓村民們非常振奮，“會帶動更多游客來桃坪。”上述負責人說。

很快，桃坪村就要進入車厘子季了。經過持續近半年的淡季，村里又將進入房間爆滿、游客如織的喧囂之中。