【小鎮(zhèn)名片】

新都橋鎮(zhèn)位于四川省甘孜藏族自治州康定市西部，地處折多山以西、川藏公路南北兩線分岔點，是自駕國道318線的必經(jīng)之地。這里自然風光迷人，20多年前就是有名的“攝影天堂”。近年來，新都橋鎮(zhèn)通過培育精品民宿集群，以“民宿+手工藝”“民宿+攝影”等舉措推進文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

【小鎮(zhèn)故事】

5月下旬，沿國道318線西行，翻過仍大雪飛舞的“康巴第一關(guān)”折多山，“攝影天堂”幾個字就映入眼簾——新都橋鎮(zhèn)到了。

這個川藏線上的小鎮(zhèn)因路而興——早些年，受“此生必駕318”這一公路自駕游品牌的帶動，新都橋鎮(zhèn)的餐飲住宿業(yè)一度繁榮。

但挑戰(zhàn)同樣來自路——2018年，雅康高速全線通車，成都至新都橋的通行時間從8小時縮短至5小時。再往前70公里，就是海拔較低、更宜歇腳的雅江。留宿新都橋，不再是最佳選擇。

為應(yīng)對挑戰(zhàn)，新都橋鎮(zhèn)大力打造“攝影天堂”IP，建設(shè)攝影平臺和觀景點、舉辦攝影大賽、引進各類旅拍公司……一時間，鎮(zhèn)內(nèi)10余公里風景長廊，成為眾多攝影愛好者的“打卡圣地”。

小鎮(zhèn)再次熱鬧起來，最多的時候，新都橋鎮(zhèn)的民宿床位達1.2萬余個。

然而，變化也帶來更多挑戰(zhàn)。過度擴張的民宿產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)同質(zhì)化、無序化趨勢，小鎮(zhèn)陷入“過路經(jīng)濟危機”。如何再次直面挑戰(zhàn)？

新都橋鎮(zhèn)選擇“以萬變迎萬變”。第一個變化的是民宿產(chǎn)業(yè)。小鎮(zhèn)往西3公里，從一條岔路拐入新一村，幾棟造型別致的建筑分布在小溪邊。“我們民宿的設(shè)計靈感來自牧區(qū)帳篷。”帕瑞南卡民宿總經(jīng)理隋國宇推開一間客房，落地窗外便是潺潺溪水和青黛色的遠山。

2023年，康定市出臺支持旅游民宿發(fā)展九條措施，對新建成運營1年以上且固定資產(chǎn)投資總額超過1000萬元的精品民宿給予獎勵。當年，包括帕瑞南卡民宿在內(nèi)的多家精品民宿開工建設(shè)，如今，精品旅游民宿集群效應(yīng)漸顯。

“以往鎮(zhèn)上的住宿主要以群眾自建旅館為主，品質(zhì)不高，服務(wù)水平參差不齊。現(xiàn)在標準化、精品化的服務(wù)管理模式讓精品民宿成為游客心中的‘旅游目的地’。”新都橋鎮(zhèn)黨委副書記四郎尼馬說。

還有一些變化正在發(fā)生。在帕瑞南卡的大廳里，采用“氆氌（pǔlu）”藏式編織工藝制作的毛毯、背包、藏式服裝依次陳列，一旁還設(shè)置了手工藝體驗區(qū)，集展示、售賣、體驗等功能于一體。

2020年，新一村成立了“氆氌”藏式編織工藝合作社，但因產(chǎn)品缺乏銷路，一直處于虧損狀態(tài)。如今，借助民宿平臺，去年8月初營業(yè)至今，合作社的手工藝品銷售額已近百萬元。

變化的不只有產(chǎn)業(yè)，還有人。齊明卓呷是新都橋本地人，去年入職悠然牧云民宿，如今已成為該民宿的“金牌管家”。“來前以為就是當好服務(wù)員，來了才知道有一套標準化服務(wù)流程，要學(xué)習(xí)的東西太多了。”齊明卓呷說。

新一村黨支部第一書記陳洪鍵計劃對“氆氌”合作社的產(chǎn)品進行升級改造，“我們想結(jié)合‘氆氌’工藝，設(shè)計一些冰箱貼、杯墊這樣便于攜帶的產(chǎn)品，吸引更多游客購買。”

游客的需求日益多元，民宿經(jīng)理也有了新想法。“我們開發(fā)了‘藏家一日游’等產(chǎn)品，今年計劃對員工進行培訓(xùn)，把大家培養(yǎng)成既有服務(wù)意識，又懂本地特色文化的高級管家。”贊巴明境民宿大堂經(jīng)理嘉措表示。

距離新都橋鎮(zhèn)不遠處，康新高速折多山隧道正在施工，變化還在繼續(xù)發(fā)生……