非遺賦能助力山南文旅融合創新發展

——二〇二五年﹃文化和自然遺產日﹄暨西藏首屆非遺周系列活動多領域釋放經濟活力

開幕式演出，模特展示西藏各地服飾。

賽馬選手撿哈達。

開幕式演出舞蹈《久河卓舞》。

開幕式演出舞蹈《達姆韻》。

在西藏非遺工坊促銷展示活動中直播帶貨。

全區非遺招商引資及項目簽約會現場。

賽馬選手表演飛馬直立。

圖/記者武沛濤

近日，由自治區文化和旅游廳、山南市人民政府聯合主辦的2025年“文化和自然遺產日”暨西藏首屆非遺周系列活動圓滿落幕。

本次活動以“雪域瑰寶·藏源山南”為主題，立足山南“藏民族之宗 藏文化之源”的人文、地理、歷史等資源優勢，以非物質文化遺產為媒，深入探索了非物質文化遺產推動旅游產業發展的新路徑。

來自7市（地）的舞蹈代表隊齊聚山南，以歌會友、以曲抒情，美美與共、盡情歡歌。

說唱《聲生不息》以鏗鏘有力的節奏，再現世界最長史詩《格薩爾王傳》中降魔濟世的英雄傳奇；舞蹈《達姆韻》以工布響箭舞步、熱瑪琴伴奏，將對生活的熱愛、對自然的敬畏，化作熱烈奔放的舞步，演繹著傳承千年的文化記憶，彰顯著工布獨特的生命張力與文化自信；《扎西央恰》將千年宣舞與噶爾舞創新融合，以莊重舒緩的舞步訴說著高原先民對天地的敬畏，以雄渾激昂的鼓點展示雪域歷史的風云激蕩，在莊重與激昂中訴說阿里高原的歷史變遷……

在西藏非遺工坊促銷展示活動中，來自全區各市（地）的眾多非遺工坊和非遺代表性傳承人攜各地非遺產品驚艷亮相，通過線上線下同步展示銷售的方式，為廣大市民游客帶來一場非遺盛宴。從精美的傳統手工藝品，到富有特色的民族服飾，再到獨特的傳統美食、養生茶飲等，每一件展品都凝聚著非遺代表性傳承人的智慧與心血，散發著濃郁的民族文化氣息。

參加巡馬的農牧民騎手身著盛裝，馬兒被裝扮得格外鮮亮精神。騎手們個個精神抖擻，身姿矯健，巡游隊伍沿街道緩緩前行。街道兩旁，游客和居民駐足觀看，或拍照留念，或鼓掌歡呼。

賽馬項目展示了非遺馬具、200米馬術比賽、短途沖刺賽、趣味挑戰賽等。騎手們緊握韁繩，揮舞著馬鞭，馬匹如離弦之箭飛馳而出，每一個高難度動作，都讓觀眾心跳加速、熱血沸騰。

在全區非遺招商引資及項目簽約會上，4家企業負責人分別介紹公司發展歷程、市場前景、合作意向、未來計劃等情況。乃東區人民政府、乃東區文化和旅游局、西藏卓番林文化有限公司、北京依文服飾股份有限公司等一同簽訂了項目合作協議。

藏戲專場演出則為觀眾帶來了一場震撼心靈的文化盛宴，演員們身著色彩斑斕、極具民族特色的服飾，佩戴著精致的面具，用高亢激昂的唱腔、靈動優美的舞姿以及富有感染力的表演，將傳統藏戲故事栩栩如生地展現在觀眾眼前。

此次活動中，山南市通過組織搭臺、政策支撐、群眾趕集、激活市場等形式，將旅游文化與經濟發展深度結合，推出住宿、餐飲、零售消費券及景區門票半價優惠等政策，開通拉薩至山南非遺周免費直通車。

據初步統計，此次活動帶動了山南市游客量增長41.81%，酒店入住率提升31.6%，商超、百貨等累計核銷30萬元、帶動消費134.01萬元。非遺市集中，100余家非遺工坊、文創企業參展，4天內銷售額達70余萬元，藏香、唐卡、銅器等非遺產品供不應求，為民族手工業產品進入區內外大眾視野，獲得更廣闊市場提供了更高的平臺。非遺招商引資成效顯著，簽約文旅項目5個，涵蓋非遺服飾、文創產品等，為山南文旅產業高質量發展注入了新動能。