普達措國家公園。 陳飛 攝

冬日納帕海，皚皚白雪灑滿周邊山林，四面八方的游客會集于此，觀鳥、戲雪、旅拍，各有各的精彩。“高原的冬天與其他地方不一樣，除了登雪山，這里的立體氣候和多民族文化非常吸引人，我已經待了快一周，覺得時間不夠。”深圳游客王凱用手里的相機記錄各種越冬候鳥的美麗瞬間，他計劃過完春節帶著朋友再到香格里拉。

眼下，觀賞越冬候鳥帶火冬季旅游，迪慶藏族自治州利用資源優勢，尋求自我突破，擦亮品牌形象。各景區景點正悄然發生變化，為冬季旅游給出最優答案：以“自然生態旅游+文化生態旅游”雙高地協同發展為目標導向，以雪山湖泊、峽谷溪流、森林草甸、古城鄉村、民俗風情為基礎，以觀光攝影、徒步探險、科普研學、古韻鄉愁、沉浸體驗為核心，努力實現生態、文態、形態、業態四態融合，助力世界的“香格里拉”品牌建設。

“這個冬季，松贊集團推出了包含迪慶區域的七大旅行產品，每個產品各有特點，能夠適應不同游客群體的多樣化需求。”松贊集團目的地開發中心總經理魯茸農布說，比如奇趣冬日產品，針對親子客群，讓父母和孩子一起親近自然，看山、看水、看湖、看鳥，在香格里拉發現自然生機的同時感受文化魅力，在旅途中完成研學；而踏尋冬日山野產品有效融合了虎跳峽徒步、騎馬、射箭、金沙江漂流；8晚9天的探索三江并流產品則走過三江并流世界自然遺產核心區域，打卡金沙江、瀾滄江和怒江三條世界級的壯美景色。

四川游客龐小軍是一名資深的徒步愛好者，他告訴記者，迪慶的徒步路線非常好，從山腳到山頂，一路的風景各不相同，有雪山、有峽谷、有湖泊。他感嘆：“沿途景色美不勝收，給我們戶外運動愛好者帶來很好的徒步體驗。”

記者在采訪中了解到，不少游客在賞雪之余，開始追求“賞雪+度假”的多樣體驗。為進一步豐富游客的度假體驗，迪慶州構建了五大生態旅游產品：以生態觀光、旅拍攝影、觀鳥等專項攝影為核心的觀光攝影產品系列，以戶外徒步、登山、穿越、攀巖、溯溪、越野賽事為核心的徒步探險產品系列，以生物多樣性、地質奇觀、非遺體驗、文化探秘為核心的科普研學產品系列，以原鄉風情、田園牧歌、鄉村休閑、生態旅居為核心的古韻鄉愁產品系列，以民族節慶、活態非遺、場景互動為核心的沉浸體驗產品系列。

針對冬季旅游資源的特點，迪慶州攜手各主要文旅企業、行業協會和同程旅行，推出了“冬游香格里拉”優惠政策“大禮包”：2023年10月29日至2024年3月31日期間，迪慶州政府聯合同程旅行在OTA平臺上面向國內外游客發放價值1000萬元的“冬游香格里拉”消費券；2024年2月期間，全國身份證年份為龍屬相的游客可免門票；2024年3月期間，全國婦女游客可享受景區門票半價優惠；2023年11月1日至2024年3月31日期間，巴拉格宗景區推出冰雪旅游惠民活動，對所有國內外游客景區門票實行8折優惠政策；松贊林景區門票價格9折優惠。