香格里拉茶馬古道博物館內(nèi)，德國(guó)小伙Finn Schaedlich翻開(kāi)被中文、英文、韓語(yǔ)、泰語(yǔ)等文字充滿(mǎn)的厚重留言本，用德語(yǔ)寫(xiě)下“文明交往之路”。

3月原是云南省迪慶藏族自治州香格里拉市的旅游淡季。近日，記者走進(jìn)香格里拉，“錯(cuò)峰游”熱度不減，人間勝境依舊人潮涌動(dòng)。除旅拍、賞景、品美食等傳統(tǒng)項(xiàng)目外，博物館、文化傳習(xí)館等成為中外游客熱衷的寶藏打卡地，“文博熱”正在雪域高原悄然興起。

“落地第一天，我先打卡迪慶州博物館，了解當(dāng)?shù)貧v史，今天來(lái)看一直向往的茶馬古道。”Finn Schaedlich在參觀結(jié)束后，跟隨年輕的中國(guó)游客來(lái)到集章區(qū)，在博物館紀(jì)念冊(cè)上加蓋“梅里雪山”“飛來(lái)寺”“普達(dá)措”等一個(gè)個(gè)刻有迪慶風(fēng)光的印章。“這是一份非常好的紀(jì)念。”Finn Schaedlich說(shuō)。

3月1日，迪慶紅軍長(zhǎng)征博物館內(nèi)展出的“爬雪山、過(guò)草地”互動(dòng)景觀吸引游客拍照。李嘉嫻 攝

過(guò)往每年11月至次年3月是香格里拉旅游淡季，獨(dú)克宗古城部分商家還會(huì)休店。麗香鐵路開(kāi)通后，游客長(zhǎng)年不絕，香格里拉旅游淡季不淡。古城核心區(qū)月光廣場(chǎng)兩端，迪慶州博物館和迪慶紅軍長(zhǎng)征博物館相對(duì)而立，探館人數(shù)也隨之增加。

迪慶紅軍長(zhǎng)征博物館內(nèi)，北京、上海、浙江等地的游客紛至沓來(lái)。進(jìn)館前，湖南“95后”游客李祎穎已通過(guò)公眾號(hào)平臺(tái)的VR導(dǎo)覽“走過(guò)”一趟。她表示，線(xiàn)上已了解到紅軍在迪慶播下革命火種和迪慶各族民眾傳承紅軍長(zhǎng)征精神等內(nèi)容，“線(xiàn)下體驗(yàn)更加豐富，不僅能細(xì)看文物，還能沉浸式體驗(yàn)聲光電營(yíng)造的爬雪山、過(guò)草地場(chǎng)景，很有創(chuàng)意。”

迪慶州博物館今年春節(jié)假期接待游客量創(chuàng)新高，共39173人次，較動(dòng)車(chē)開(kāi)通前2023年春節(jié)的8810人次，增長(zhǎng)344.6%。在該館副館長(zhǎng)張紅艷看來(lái)，“文博熱不僅是一種文旅現(xiàn)象，更是一場(chǎng)文化尋根。游客的習(xí)慣已由單一風(fēng)光游轉(zhuǎn)為對(duì)當(dāng)?shù)匚幕纳疃忍剿鳎w現(xiàn)出對(duì)高品質(zhì)精神文化生活的追求和對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的由衷認(rèn)同。”

3月1日，迪慶藏族自治州博物館內(nèi)展出的藏族女性服飾吸引游客拍照。李嘉嫻 攝

獨(dú)克宗古城內(nèi)，唐卡、藏香、皮雕、藏繡等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目傳習(xí)館、展示館也深受游客喜愛(ài)。在唐卡體驗(yàn)館中，游客體驗(yàn)藏八寶等傳統(tǒng)唐卡題材，還以天然礦物顏料自由創(chuàng)作火遍海內(nèi)外的哪吒形象，親手制作獨(dú)一無(wú)二的紀(jì)念品。

皮雕文化藝術(shù)館店員拉茸卓瑪告訴記者，“游客增多后，更多來(lái)自馬來(lái)西亞、印度尼西亞、意大利、美國(guó)等國(guó)家的游客走進(jìn)館內(nèi)，皮雕畫(huà)、皮雕手工包等產(chǎn)品十分暢銷(xiāo)。”

“文博熱”之下，如何將流量變留量？張紅艷認(rèn)為，博物館須堅(jiān)持保護(hù)第一，合理開(kāi)發(fā)利用，再打造“博物館+”，推動(dòng)與教育、科技等領(lǐng)域跨界融合。聯(lián)動(dòng)各具特色的行業(yè)博物館、藝術(shù)館等，探索開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品，給游客最佳體驗(yàn)感，共同講好文化故事。